Comeback für Capri-Sonne Zitrone
Mit der Rückkehr des Klassikers Capri-Sonne Zitrone feiert das Traditionsunternehmen den 50. Geburtstag der kultigen Getränkemarke.
Die kultige Getränkemarke Capri-Sonne feiert heuer ihren 50. Geburtstag. Zur Feier des Jubiläums wird Capri-Sun wieder Capri-Sonne, zumindest kurzfristig. Seit 1969 erfreut sich das süße Fruchtgetränk mit dem typischen Standbodenbeutel großer Beliebtheit, besonders bei Kindern. Orange und Zitrone zählten zu den ersten Sorten. Die Version mit Zitrone wird als Limited Edition wieder ins Sortiment aufgenommen. Sie schmeckt nicht nur genauso wie vor 50 Jahren, auch die Verpackung lehnt sich in ihrem Retro-Look an die anfänge der Kultmarke an. Dazu zählt auch die Bezeichnung: auf dem silbernen Beutel prangt der Ursprungsname Capri-Sonne. Den hatte das Unternehmen 2017 abgelegt, um in allen Märkten einheitlich aufzutreten.
Verbraucher forderten vehement die Rückkehr der Sorte Zitrone
Die Verbraucher hatten sich schon seit längerem die Sorte Zitrone zurückgewünscht. „Wir möchten diesem Wunsch unbedingt nachkommen und gemeinsam mit unseren Fans die Rückkehr dieses Klassikers feiern. Unser Jubiläumsjahr ist hierfür der ideale Zeitpunkt“, sagt Anne Wegemer, Marketing-Manager bei Capri- Sun. Neben Orange zählt Zitrone zu den ersten Capri-Sonne-Sorten, die vor 50 Jahren auf den Markt kamen. Kurz darauf folgte Apfel.
Retro-Werbung im Einzelhandel
Für den Handel hat sich Capri-Sun, die nach wie vor im Besitz des Firmengründers Hans-Peter Wild ist, etwas Besonderes ausgedacht: Insgesamt 800.000 Boxen mit attraktiven Retro-Blechschildern stehen ab Februar in den Supermärkten. Weitere Kaufimpulse werden über Gewinnspiele in den sozialen Medien und am PoS generiert. Zu gewinnen gibt es unter anderem Retro-Handtücher im Capri-Sonne-Design mit dem Aufdruck „Das Original – seit 1969“. 1969 kam das erste Fruchtsaftgetränk im 200-Milliliter-Standbodenbeutel mit Trinkhalm unter dem Markennamen „Capri-Sonne“ auf den Markt. Aktuell ist Capri-Sun weltweit in mehr als 110 Ländern erhältlich. Bis heute verzichtet Capri-Sun bei den fruchthaltigen Sorten auf künstliche Aromen sowie auf Farb- und Konservierungsstoffe.
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