„Prominente von heute sind omnipräsent, wir können sie zu jeder Zeit abrufen. Früher waren Berühmtheiten nur in der Zeitung oder im Fernsehen zugänglich, aber mittlerweile sind wir über Social Media ständig mit ihnen verbunden. Das suggeriert für viele Fans eine sehr persönliche Beziehung. Deswegen ist es durchaus vorstellbar, dass die Verehrung von Promis zur stärkeren Nutzung sozialer Medien führt“, erläutert Social-Media-Experte Thorsten Ising .

Die Forscher haben für die Studie 368 ungarische Jugendliche und Erwachsene herangezogen. Die Studienteilnehmer mussten einen Fragebogen über ihre Social Media-Nutzung und ihre Einstellung zu Prominenten ausfüllen. Dabei zeigte sich ein deutlicher Zusammenhang zwischen der Verehrung von Berühmtheiten und der starken Nutzung von sozialen Netzwerken.

Befragte, die angaben, sie würden sich über die persönlichen Angewohnheiten ihrer Lieblingspromis informieren, fühlen sich auch oft unruhig oder gestresst, wenn sie zu lange nicht mehr auf sozialen Plattformen unterwegs waren. Den Forschern zufolge wollen Fans auf Social Media die Kluft zwischen ihrem Leben und dem ihrer Idole überbrücken und so möglicherweise auch die eigene Einsamkeit verdrängen. Das könne mitunter zu einer problematischen und suchtartigen Nutzung der Plattformen führen.