Doch Influencer beschäftigen sich nicht nur mit der tatsächlichen Optimierung des eigenen Erscheinungsbildes, sie bearbeiten ihre geposteten Fotos auch dahingehend. Schöne Haut, eine schlanke Taille oder lange Beine entstehen bei weiblichen Influencern ebenso mit Photoshop wie Muskeln und sportlich fittes Aussehen bei männlichen Influencern. Doch wie wirkt diese optimierte Darstellung auf Kinder und Jugendliche? „Jugendliche wissen in ihrem Kopf ganz genau, dass das, was sie auf Social Media sehen, Fake ist. Dass die Bilder bearbeitet sind und Filter dahinterstehen. Aber trotzdem macht es auf sie einen Eindruck. Es erweckt trotzdem das Bedürfnis, so sein zu wollen und dem nachzueifern. Das hatte aber jede Generation. Ich erinnere mich da an die Generation meiner Eltern, die Filmdiven nachgeeifert sind“, erklärt Barbara Buchegger, Pädagogische Leiterin bei Saferinternet. Den Unterschied zu früheren Zeiten macht bei Social Media der Algorithmus, in den man unweigerlich hineingerät. Hier ist TikTok ein besonders gutes Beispiel. „Wenn ich auf TikTok nach einem neuen Thema suche, stellt sich der Algorithmus sehr schnell auf meine neuen Bedürfnisse ein und zeigt mir immer mehr Inhalte in diesem Bereich. Er wird in den Anzeigen immer ein bisschen extremer, denn der Algorithmus möchte mich bei der Stange halten. Wenn ich mich im Bereich von Rollenbildern, Körperbildern, Schönheitsidealen auf TikTok herumtreibe, merke ich vielleicht nicht, wie diese Spirale passiert und wie man mir immer dünnere Menschen anzeigt. Da muss man Kinder und Jugendliche sehr gut dabei begleiten und sie auf diese Spirale in sozialen Netzwerken aufmerksam machen“, so Buchegger.

Die Kinderrechtsorganisation Plan International hat für ihren Bericht „Rollenbilder in den sozialen Medien und ihre Auswirkungen auf die Gleichberechtigung“ 1.000 junge Menschen im Alter von 14 bis 32 Jahren befragt. Das Ergebnis zeigt, je intensiver die Nutzung von Instagram, YouTube und Co., desto stereotyper die Ansichten über die Rollenverteilung von Mann und Frau. Dadurch werden veraltete Rollenbilder verfestigt und die Entwicklung der Gleichberechtigung ausgebremst. Ein Drittel der befragten Mädchen und Frauen sowie über die Hälfte der Jungen und Männer, die täglich Instagram, Facebook und YouTube nutzen, finden es in Ordnung, dass Frauen für die gleiche Arbeit weniger verdienen als Männer. Wenn es um die Rollenverteilung im Alltag geht, lässt sich eine ähnliche Tendenz erkennen: 57 Prozent der Männer und 35 Prozent der Frauen sind der Ansicht, dass Hausarbeit immer noch Frauensache ist. „Ich beobachte jetzt schon seit einiger Zeit, dass sich die Rollenbilder zurück in die 50er Jahre entwickeln. Bei den Jugendlichen spielt nicht nur das äußere Erscheinungsbild eine Rolle, sondern auch die „Erhalterrolle“: Ich als Frau habe es gut, ich kann ja einfach Mutter und Hausfrau werden und bin dann versorgt. Das verursacht auf der anderen Seite irrsinnigen Stress bei den Jungs: Ich muss eine Familie erhalten. Ich muss für alle sorgen. Ich erlebe das in der letzten Zeit ganz extrem, wenn ich mit Jugendlichen spreche“, so Buchegger.

Die Expertin rät Eltern diese Rollenbilder auf Social Media aus einer interessierten Haltung heraus mit Ihren Kindern zu besprechen. „Aus meiner Erfahrung ist es am besten, Fragen zu stellen: Wie kommt die Person dazu das zu behaupten? Was ist ihr Hintergrund, was hat sie gelernt dazu, was berechtigt sie, das zu behaupten? Gerade bei Themen wie Gesundheit, Ernährung und Sport. Nicht ideal ist, zu sagen: Alles was die machen ist Blödsinn. Besser ist es zu sagen: Der sagt einen Blödsinn, weil…“ Aber Eltern kommt auch eine wichtige Vorbildrolle zu. Barbara Buchegger: „Wenn ich diese sehr klassischen Rollenbilder zu Hause sehe, dann sehe ich sie auch in der Onlinewelt. Wenn ich die zu Hause nicht mitkriege, werde ich vielleicht interessiert sein und das als Kuriosität anschauen, aber es wird keinen besonders großen Einfluss auf mich haben.“