Kurzvideos sind ein Phänomen der jungen Generationen. Unter den 14- bis 19-Jährigen nutzen 93 Prozent ein Kurzvideoformat.
Unter den 14- bis 19-Jährigen nutzen 93 Prozent mindestens eine der Kurzvideo-Formate YouTube Shorts, TikTok oder Instagram Reels. Das zeigt die Statista-Grafik auf Basis einer Erhebung der Medienanstalten (PDF-Download) in Deutschland. Mit steigendem Alter der Befragten sinkt der Anteil von Konsumenten von Kurzvideo. In der Altersgruppe 50 Plus liegt er nur noch bei 38 Prozent.
Die Daten zeigen, dass sich der Videokonsum der nachwachsenden Generation klar in Richtung Kurzformat verschiebt – weg von längeren Inhalten, wie sie klassisches Fernsehen und viele Streamingportale bieten. Studien zu Kurzvideos verweisen zudem auf Korrelationen mit geringerer Aufmerksamkeitsspanne und stärkerer Impulsivität, was die Vorliebe für schnelle, snackartige Inhalte zusätzlich verstärken könnte. Kurzvideos sind sehr kurze Videoclips – meist nur wenige Sekunden bis wenige Minuten lang. Sie werden vor allem auf Plattformen wie TikTok, Instagram (Reels) oder YouTube (Shorts) genutzt.
Für lineares Fernsehen und Streamingdienste wie Netflix bedeutet diese Entwicklung doppelten Druck: Einerseits verlieren sie bei Jugendlichen Konkurrenz um Sehzeit an Kurzvideo-Apps, andererseits kämpfen sie gleichzeitig mit Wachstums- und Nutzungssorgen, weil klassische Sehstunden stagnieren oder hinter Markterwartungen zurückbleiben. Wenn die junge Zielgruppe daran gewöhnt ist, Inhalte in 15- bis 60-Sekunden-Häppchen zu konsumieren, sinkt die Bereitschaft, sich über 30, 60 oder gar 120 Minuten auf einen Film oder eine Serie zu konzentrieren – ein Problem, das sich in kritischen Analysen zu Netflix widerspiegelt, in denen trotz ordentlicher Zahlen Zweifel an der weiteren Steigerung von Nutzung und Erlösen geäußert werden.
